IBC岩手放送主催の「IBCまつり2025」が、滝沢市のツガワ未来館アピオ（岩手産業文化センター）で９月２０日、２１日の２日間で開催されました。２０日は屋内アリーナで「全農いわてステージ」がおこなわれ、純情産地いわて応援団長の天津木村さん、いわて純情むすめの内藤晶子さん、長沼亜依さんが参加しました。岩手県産農畜産物などが当たる「純情産地いわてクイズ大会」などで会場を盛り上げました。当日は、本会酪農課が公募していた「いわての牛乳ＰＲキャラクター」の名前について、全国から2,733件の応募があった中から酪農課が３件を選定し、インスタグラムの一般投票により「もぺっこ」にしたことを発表しました。　　

　また、会場では「いわて牛」「いわて純情豚」の無料試食会が実施され、それぞれ200食分を来場者に配布しました。

　その他、屋内アリーナでは、岩手県牛乳普及協会による「ミルクフェア2025いわて」が同時開催され、県内の乳業が集まり、牛乳をはじめとしたさまざまな乳製品の販売や牛乳の飲み比べを行いました。